Każda z nich kosztuje nas Klientów. Zapisujemy je tutaj, żeby nikt nie dowiedział się o nich dopiero w szóstym miesiącu współpracy.
Widzieliśmy kanał, w którym 97% ruchu pochodziło z reklam, a filmy trwające półtorej godziny oglądano trzy i pół minuty. Z zewnątrz wyglądał zdrowo. Zasięg organiczny jest dla Contentu tym, czym dopasowanie produktu do rynku dla produktu.
Przez pierwsze miesiące nasze wykresy będą brzydsze niż u konkurencji, która dopala.
Pakiet sprzedaje się łatwo, bo widać go na zrzucie ekranu. Świetna miniatura przy słabym odcinku przyciągnie klika, dwa, dziesięć, a potem widz zapamiętuje markę odwrotnie: to ci od świetnych miniatur i słabych filmów.
Jak pytasz, czemu jesteśmy drożsi, odpowiedź nie brzmi „bo robimy lepsze miniatury”.
Standard rynku to cennik za sztukę. My pracujemy w stałej stawce miesięcznej i rocznej umowie, bo taksometr zabija eksperyment po obu stronach: Ty boisz się poprosić o dodatkowe nagranie, a my boimy się zabić format, który nie działa.
Opłaca nam się Twój wynik, nie Twoja liczba plików.
Filtrujemy po nastawieniu, nie po budżecie. Mamy za sobą współprace, które skończyły się w szóstym i dwunastym miesiącu, i wiemy już, po czym to poznać wcześniej. Powiedzenie tego przed umową jest tańsze dla obu stron.
Pierwsza rozmowa jest kwalifikacją w obie strony, nie prezentacją.
Reklama daje efekt od pierwszej złotówki i kończy się z kampanią. Content startuje wolno, kumuluje i potem nie da się go zatrzymać. Rok pierwszy to eksperymenty, drugi to skalowanie tego, co zadziałało, trzeci to długi ogon.
Potraktuj pierwszy rok jak jeden eksperyment z zafiksowanym budżetem.
Rynek robi jeden do jednego i to jest za mało, żeby Content rezonował. Cztery odcinki w sesji, osiem gotowych w buforze zanim opublikujemy pierwszy, dwa tygodnie wkładów merytorycznych przed nagraniem.
Po Twojej stronie: pół godziny do godziny dziennie, regularnie. Nie sprintem przed sesją.
Pozycjonowanie pod odpowiedzi AI to realny, nowy temat i realnie na niego patrzymy przy każdym scenariuszu. Ale dziedzina jest za świeża, żeby ktokolwiek zdążył wypracować metodę, a dobrych kejsów w Polsce jest tyle, że częściowo sami je tworzymy.
To jest test, który możesz zrobić każdemu dostawcy. Zapytaj, czego jeszcze nie umie.
W kanałach mieszających formaty trzymamy jeden wywiad na pięć do dziesięciu odcinków eksperckich. Poniżej tego kanał przestaje mieć własną tezę i staje się kolejnym podcastem z tłumu.
Wyjątek jest jeden: kanał świadomie budowany od początku jako podcast.
Gdy Klient nagrywa sam, a my prowadzimy strategię i scenariusze, obniżamy próg pieniędzy i jednocześnie podnosimy próg konsekwencji, bo znika nasz push. To my normalnie umawiamy nagrania i gonimy wkłady.
Jeśli nie stać Cię na to, żebyśmy Cię pilnowali, musisz być dużo bardziej konsekwentny.
Bierzemy odpowiedzialność za zasięg organiczny i za cały cykl, ale nie za konkretną liczbę, której nikt uczciwie nie zna z góry. Rynek, który tę liczbę podaje, albo zgaduje, albo planuje ją kupić.
Rozliczasz nas z procesu, rytmu i decyzji podejmowanych na danych.
A jeśli któraś Cię przekonała, umów rozmowę. Wyjdziesz z niej z konkretnym spojrzeniem na swój kanał, nawet jeśli nie będziemy pracować razem.
Umów rozmowęUżywamy ciasteczek do dwóch rzeczy: żeby liczyć ruch i żeby wiedzieć, które reklamy mają sens. Możesz zgodzić się na samo liczenie albo odmówić w całości, strona działa tak samo. Polityka prywatności